Kolaborasi dengan selebritas, figur publik, dan bintang olahraga sudah lama menjadi strategi periklanan yang banyak digunakan oleh berbagai merek perusahaan. Namun, survei internasional baru oleh YouGov menunjukkan bahwa konsumen tidak menganggap mereka bekerja di sektor perjudian.
Dalam survei baru di 17 pasar, YouGov menanyakan kepada konsumen seberapa efektif menurut mereka selebriti atau influencer dalam mempromosikan berbagai barang dan jasa.
Data menunjukan, di antara 11 kategori yang Bonanza88 tanyakan, produk perjudian menempati peringkat rendah dalam daftar dengan hanya sekitar satu dari sepuluh konsumen global yang mengatakan bahwa figur publik dapat secara efektif mendukung produk perjudian sebanyak 9%. Sebagai sebuah sektor, perjudian hanya mengungguli jasa keuangan sebanyak 8%.
Namun, pandangan bahwa dukungan selebritas efektif untuk produk perjudian paling tersebar luas di antara orang Inggris dengan 1 dari 7 konsumen mengatakan demikian atau sebanyak 14%.
Kedua, adalah konsumen di Australia sebanyak 13%, di mana baru-baru ini ada larangan penggunaan kartu kredit untuk perjudian online. Bagian serupa dari konsumen di Swedia sebanyak 13% juga berpendapat demikian.
Orang Amerika juga berada di atas rata-rata global 12%, begitu pula konsumen di Meksiko 11%, Jerman 11%, dan Spanyol 10%.
Data menunjukkan bahwa secara umum, konsumen di Asia lebih kecil kemungkinannya daripada rata-rata global untuk mempertimbangkan dukungan bertabur bintang untuk produk perjudian sebagai hal yang efektif.
Di Hong Kong, misalnya, hanya sebagian kecil sebanyak 5% yang memberi tahu kami bahwa mereka merasa promosi ini bermanfaat, diikuti oleh konsumen di Singapura 5% dan China 4%.
Industri Perjudian sebagai Bagian dari Citra Selebriti
Namun diluar dari data-data tersebut, sudah banyak perusahaan di industry perjudian yang menggandeng selebritis dalam mempopulerkan produk judi.
Misalya saja, kolaborasi bintang film Kevin Hart dengan platform poker. Meski Hart kadang-kadang melontarkan humor-humor yang mengerikan, tetapi komedian ini adalah contoh sempurna dari dukungan selebriti yang dilakukan dengan benar.
Terpenting, Hart benar-benar memainkan permainannya. Kedua, ketika sang aktor menandatangani kesepakatan dengan PartyPoker pada April 2020, ia langsung mengajak semua pengguna untuk tetap aman dan bermain secara bertanggung jawab.
Selama puncak pandemi, PartyPoker dan Hart dapat dengan mudah menutup mata terhadap keamanan dan mengambil uang selagi mereka bisa. Tapi ternyata tidak.
Influencer: Banyak Pengikut, Tidak Ada Nilai
Dan sekarang untuk sisi dukungan selebriti yang lebih gelap, meskipun Bonanza88 tidak pernah menganggap influencer sebagai selebritas sejati. Itu hanya pendapat kami ya.
Ketahuilah bahwa Bonanza88 tidak keberatan dengan influencer yang bekerja keras. Ada banyak orang di luar sana yang menghabiskan banyak waktu dan tenaga (belum lagi uang) untuk membuat konten kasino berkualitas tinggi.
Namun, ketika bonanza88 melihat jenis tertentu dari influencer yang mempromosikan kasino, mata kami terbelalak (tidak bermaksud main-main!). Bintang-bintang reality show seperti Z-listers mungkin saja memberi pengaruh acak terhadap nilai produk itu sendiri.
Bulan Mei lalu, sekelompok Instagrammer menghadapi reaksi publik karena mempromosikan perjudian (antara lain) kepada audiens di bawah umur.
Perusahaan yang terlibat mencoba untuk meminimalkan kerusakan dan Instagram membuat pernyataan yang tidak jelas tanpa melakukan tindakan nyata untuk menuntut siapa pun yang terlibat. Dan para influencer? Yah, mereka tutup mulut. Jika Anda salah, setidaknya Anda bisa meminta maaf.
Kemudian, Kevin Hart mungkin bukan seseorang yang menarik bagi anak-anak dan remaja. Apakah anak-anak hari ini bahkan tahu siapa dirinya? Selebriti yang mereka kenal semuanya adalah Tik-Tokers dan tokoh media sosial lainnya.
Fakta bahwa audiens influencer ini seringkali adalah orang-orang di bawah usia 18 tahun sudah cukup bagi mereka untuk mempertimbangkan konten mereka.
Jangan lupa, influencer seperti itu cenderung menerima setiap dan semua kesepakatan, bahkan tanpa berpikir dua kali tentang apa yang mereka lakukan.
Kami benar-benar mengerti ketenaran mereka mudah datang, mudah pergi, jadi mereka mencoba memaksimalkan gelombang status selebritas mereka.
Jadi, menurut pendapat Bonanza88, Anda tidak boleh mempercayai orang yang merekomendasikan platform perjudian. Di mana, mereka biasanya tidak memiliki kriteria, dan yang lebih berbahaya lagi, mereka tidak memiliki petunjuk tentang perjudian atau potensi biayanya.
Di lain sisi, para remaja, yang seringkali kurang memiliki penilaian dan pengalaman hidup karena usia mereka, mungkin juga tidak menyadari bahayanya.
Seperti yang ingin Bonanza88 katakan, kita semua harus berperan dalam menjaga agar perjudian tetap aman. Kami sangat berharap kita akan segera melihat pendekatan yang lebih proaktif tidak hanya oleh regulator tetapi juga oleh individu.
Pasalnya, influencer memainkan peran besar dalam membuat postingan perjudian dapat diakses oleh audiens yang seharusnya tidak benar-benar melihatnya. Harus ada semacam tanggung jawab pribadi yang terlibat.
Jika Hart dan Buffer bisa mengajak semua orang untuk tetap aman, influencer juga bisa.